Главное, что надо понимать про интернет: чем лучше место приспособлено под распространение контента, тем хуже — для его хранения.

«‎‎Хранение» и «‎‎распространение» это как будто из каких-то уголовных статей, но иначе не скажешь. Вот так вот оно работает.

Я понял это в 2016-м и чётко разделил своё творчество: вот есть сайт, где я царь и бог, могу как угодно каталогизировать и подавать свои материалы, и вот есть обвес из социальных сетей, через которые я их продвигаю.

Два моих главных канала — это Телеграм и Твиттер. Так сложилось, что именно там мой основной круг общения. Логичным было выбрать места, в которых сам сидишь.

Где я публикую фоточки, чтобы их увидели больше людей — я писал совсем недавно. Теперь о том, как я пишу статьи, чтобы привлекать к ним читателей.

Я писал о фотографии и до Телеги. У меня был ЖЖ, Фейсбук, ВК — везде я что-то да выкладывал. Я шарил свои обзоры для техносайтов, какие-то наблюдения, фоточки, те же статьи с сайта. Но помимо этого там было и много других постов, никак не связанных с фотографией.

Телеграм стал первым местом, в котором я стал писать только о фотографии. А выбрал именно его я просто на хайпе: все заводили каналы, и я завёл.

К чередованию лонгридов и коротких заметок я пришёл не сразу, но сразу решил, что не буду публиковать там любимую музыку или мемчики.

Тематика первых статей немного отличалась от нынешних. Тогда я работал в пресс-службе МГУ и снимал много репортажки, поэтому чаще писал о рынке и железках. Сейчас я немного от этого отошёл и больше интересуюсь тем, что делает фотографии привлекательным. И для кого делает.

Канал потихоьнку набирал аудиторию, потому что тогда в Телеге о фотографии толком никто и не писал. Да и сейчас не пишут особо: мало кто регулярно рассказывает о своём опыте съёмки и обработки.

Если такие есть — кинете в комментариях ссылочку?

Я более-менее научился писать только к 27-и, хотя всю жизнь был графоманом. И несколько лет писал обзоры смартфонов и камер за деньги.

Перелом произошёл, когда я познакомился с Ильяховым, Городницким и Фёдоровым. Все трое бодро писали о редактуре, а я пересмотрел свой подход к работе с текстами.

Одной из первых статей на сайте были «7 правил ведения блога». Я придерживался их при пятиста подписчиках, придерживаюсь и сейчас.

Половина блогеров чувствует в себе талант уровня Хантера Томпсона и в связи с этим позволяет себе писать так же словоблудно. Ильяхова не любят многие редакторы, то обвиняя его в плагиате, то в догматичности, но польза от его книг есть, и это — главное.

Помимо чисто редакторских приёмов вроде удачных заголовков, коротких предложений и дробления простыни текста на абзацы, автору надо понимать и аудиторию, для которой он пишет.

Блогер сам по себе никому не интересен. Людям интересны либо они сами, либо те, кто способен вызвать у них эмоции. Поэтому читателям надо либо помогать, либо развлекать их ненавистью, смехом или завистью.

Первым коллабом был мой поход в Бородакаст.

Меня на тот момент читали человек 300, но среди них был Андрей Барышников, который тогда фотографией особенно не увлекался даже:

Не то чтобы я проснулся сразу знаменитым: первую тысячу подписчиков я собрал только через полгода. Но так обо мне узнала аудитория самого популярного IT-подкаста на русском.

Неудивительно, что первым завирусившимся постом стал текст, в котором я ворчал из-за софтверного размытия. Несмотря на эмоциональную природу этого текста, я прагматично метил именно в гаджетжуров. Из-за бума мобильной фотографии они стали часто о ней писать, но при этом толком никогда в ней не понимали.

Практически за сутки аудитория канала увеличилась вдвое. Обо мне узнали в том числе несколько фотоблогеров, которые предложили взаимопиар. Но я всегда отказывался, и предлагал вместо этого вместе поработать над каким-нибудь материалом.

Это оказалось удивительно дальновидно. Посты вида «‎наткнулся на чудесный канал» уже давно не пробивают спам-фильтры в мозгах читателей. Особенно когда они в этот ‎чудесный канал переходят и видят ссылку на то место, откуда они только перешли. А вот совместные статьи до сих пор приносит пользу.

Самый яркий пример: материал о вычислительной фотографии, который завирусился даже сильнее поста о размытом фоне. Я предложил Вастрику вместе над ним поработать, и в итоге получилось круто. Он даже с ним на каких-то европейских конференциях выступает.

Интервью — тоже прекрасный способ выйти за пределы своей аудитории.

Целью этих материалов был не пиар, а контент, поэтому они до сих пор приносят мне новых читателей, а читатели, в свою очередь, видят для себя конкретную пользу от этих коллабов. Вин-вин.

Помимо роли кружка по интересам и обратной связи, чат канала ещё выполняет три важных функции:

1) Триггерит меня
2) Поправляет меня
3) Образовывает меня

Периодически я вбрасываю какое-то непопулярное мнение, и изучаю реакцию. Иногда всем наплевать. Иногда меня быстро переубеждают. А иногда споры длятся часами. Из таких споров периодически рождаются статьи.

Так, например, появились «Пять уровней в фотографии» или «Баланс бывалого». Такие материалы хорошо заходят, потому что они о наболевшем. Люди спорят о том, что для них небезразлично.

Некоторые материалы появились без ругани, но во многом после того, как я обкашливал нюансы в чате и интересовался опытом других людей. Так появились, например, тексты о проблеме HDR в современной цифровой фотографии или выборе простенького штатива.

Чужие споры тоже полезно изучать. По стопам разборок в твиттере я объяснил, как и зачем выставлять баланс белого, а бесконечные сравнения мобилок привели к статье о честной фотографии.

Ещё одна важная роль сообщества: связи. Ежегодные RAW-баттлы, FPA и VSCO-челлендж без активных участников просто не состоялись бы. А ведь они тоже важны для роста аудитории. В каком-то смысле, и это коллаб.

Ещё один важный фактор популярности канала — это подкаст «Похоже, я фотограф», который и совместное творчество с одной стороны, и песочница для смыслов с другой, и просто способ заявить о себе.

Но всё это не будет работать, если не писать постоянно.

Трудно предсказать, какой пост выстрелит, а какой нет. Скажем, я не ожидал, что статья о Apple ProRAW будет активно цитироваться на Медузе.

За 4 года я написал 800 постов в канал и 107 статей. Какие-то были неудачными, какие-то разочаровали людей во мне, какие-то просто были. Но некоторые удвоили аудиторию. Я думаю, что 20% постов генерирует 80% подписчиков. Но это распределение работает не всегда, поэтому если написать только эти 20%, то 80% из них не принесёт ничего.

Какие-то темы, разумеется, более популярны. Если вы скажете, «сейчас я расскажу вам, как обрабатывать фоточки для инстаграма‎», вокруг вас моментально соберётся толпа с блокнотами. Но, в целом — это скользкий путь. Лучше оставаться верным свои интересам.

Писать постоянно о том, что тебе самому неинтесно, быстро надоест. Поэтому я просто продолжил писать о своём опыте. Польза канала для меня лично ещё и в том, что он побуждает меня этот новый опыт приобретать.

Если вы много снимаете, наверняка у вас накапливаются какие-то идеи. Я их всего лишь записываю. И я принципиально за то, что любым опытом стоит делиться. Более того, когда вы что-то кому объясняете, вас самих иногда осеняет.

Если статья показалась вам полезной, можете мне проставиться чем-нибудь вредным. А ещё лучше – поддерживайте этот блог на Патреоне. И мне приятно, и вам дополнительный контент.

Великолепные патреоны, которые уже поддерживают блог:

Soushi Miketsukami; Maverick 2k, Evgeny Mironov; Dmitriy Dorian; Андрей Грицай; Vilen Sharifov; Artem Golenchenko; LordOfShawarma; Вастрик; Dan Komissar, Dan Ko, DenisMikhailov, Chernov Dima, dkataiev, Alexander Akhatov, Olga Dragunova, sergei mosquito, ighorka, Cf Motor, Andrey Ahryzko, Fr. Kirill Gorbunov, Igor Djachenko, Demenin Dmitriy, Alexander, Daniil Ososkov, Edgar Cherkasov, Artur Aliev, vlmokhov, Naim, Naimov, Taras, Anton G, Dmitry, Nick Gladkiy, Alex Kolov, Ruslan Keba

Корректорка и редактор: Екатерина Джеджея.